YouTube Select : La nouvelle offre publicitaire de YouTube

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Les annonceurs peuvent désormais cibler des contenus en fonction des centres d’intérêt de leurs communautés sur YouTube. 

Durant la période de confinement ou de quarantaine que beaucoup ont traversé ou sont en train de vivre, les usages des internautes ont évolué dans l’ensemble. YouTube a, en tout cas, constaté une évolution des comportements dans l’utilisation de sa plateforme.

Le réseau social, selon ses responsables, a été majoritairement consommé au travers de la télévision. Pour répondre aux nouveaux besoins des annonceurs, le site web d’hébergement de vidéos  a fait évoluer ses offres publicitaires. Il présente désormais YouTube Select pour mieux cibler leurs audiences. YouTube Select est alimenté par l’intelligence artificielle (IA).

Augmenter son retour sur investissement…

Le nombre d’utilisateurs et le temps passé sur le réseau social ont explosé en mars 2020. En exemple, 41,7 millions de français ont regardé au moins une vidéo sur YouTube sur cette période. C’est 1 million de plus qu’en février de la même année. Aux États-Unis, plus de 100 millions de personnes regardent YouTube sur un écran de télévision.

YouTube a déjà réfléchi à de nouveaux formats publicitaires, dont une offre qui consiste à laisser les créateurs de contenus vendre directement des publicités aux marques. La maison mère de la plateforme, Google, vient de présenter la dernière offre publicitaire de YouTube sur son blog.

« YouTube Select offre une plus grande souplesse aux annonceurs pour atteindre leurs cibles. C’est un nouveau moyen, beaucoup plus sûr, d’investir dans la publicité, pour augmenter son retour sur investissement. YouTube Select propose un ensemble de contenus dans lequel la marque peut piocher. L’objectif est de sponsoriser les bons contenus, ceux qui fédèrent la communauté que veut viser l’annonceur », a indiqué Vishal Sharma, responsable de YouTube Ads.

Répondre aux besoins uniques de chacun des clients

Après les publicités intelligentes présentées en 2018, YouTube, à travers cette nouvelle fonctionnalité, permet donc aux annonceurs de créer un programme 100% sur-mesure ; mais aussi une plus grande flexibilité dans la manière de sponsoriser du contenu grâce aux différentes plateformes que sont YouTube Kids, YouTube Sport, ou encore YouTube Musique.

Avec cette nouvelle offre, le réseau social veut donner l’opportunité aux marques de toucher précisément leurs audiences, en minimisant les risques.

« La capacité à élaborer des plans de contenu pertinents et personnalisés pour répondre aux besoins uniques de chacun de nos clients est essentielle. Avec YouTube Select, nous devrions pouvoir atteindre cet objectif. Nous sommes enthousiasmés par le déploiement de cette nouvelle solution de câblage, plus précise », s’est réjoui Harriet Perry, directrice générale d’OMG Digital.

Noufou KINDO

@noufou_kindo s'intéresse aux questions liées au développement inclusif et durable. Il parle Population et Développement.

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